Si hablamos de deporte y excelencia es imposible no pensar o mencionar a la Fórmula 1, y es que la máxima categoría del automovilismo combina varios factores que le otorgan esa impronta.
Para llegar a las grandes ligas y permanecer es necesario contar con una buena mecánica y extraordinarias cualidades deportivas, pero cuando se está en un ambiente tan competitivo a veces la diferencia se consigue con las pequeñas cosas grandes acciones o estrategias correctas. En este sentido, la tecnología cumple un rol protagónico y con su uso podemos ser precisos, evaluar o preponderar distintos escenarios, etc.
Por eso, en un entorno de tanta demanda la sostenibilidad económica es realmente un reto a superar. Y son los patrocinios donde las escuderías han visto la oportunidad de generar la sinergia suficiente para que resulte atractivo y rentable para ambas partes.
Los Patrocinios y sus comienzos
Cuando nos referimos a publicidad y patrocinio no nos centramos solo en un intercambio comercial que genere ingresos o ventas, sino también que se trata de comunicación, y es que cuando una marca nos acompaña también lo hace su imagen y todo lo que el marketing conlleva. Por eso es que a través de los años las marcas patrocinadoras de la Fórmula 1 han aprendido a evaluar con conciencia este tipo de representaciones.
Y es que la comunicación no solo es verbal, se puede hablar también a través de la imagen que se proyecta, y es aquí donde nos encontramos con términos como estética y belleza. La imagen nos habla a través de la elección de los colores, las tipografías, el lema, etc. Y este fenómeno de mimetizarse con los patrocinadores lo vemos solo en este deporte, o ¿Pueden imaginarse a un club de fútbol cambiando de color de una temporada a otra?
Haciendo un poco de retrospectiva encontramos que tal vez el primer intercambio en estos términos se dio en 1963 cuando Ecurie Maarsbergen firmó con Pan Am para el traslado de sus monoplazas a los circuitos a cambio de estampar el nombre de la aerolínea en los laterales.
Sin embargo, el primer patrocinio oficial data del año 1968 y se dio entre Lotus y Gold Leaf una tabacalera que vistió los autos de blanco, rojo y dorado y que abrió la puerta a universo que hasta la fecha ha encontrado la forma de mantenerse vigente.
Y aquí podemos citar el caso de los relojes más famosos de las pistas, ya que tag heuer sacó su colección fórmula 1, inspirada en este deporte y que busca representar a hombres y mujeres que disfrutan la velocidad sobre cuatro ruedas.
Las tabacaleras y la F1
Sin dudas entre las tabacaleras y la F1 ha habido una intensa relación desde el comienzo de los patrocinios ya que el automovilismo comparte muchas de las cualidades que los cigarrillos intentan transmitir y también a sus carreras asiste el target de público que estas empresas buscan.
Sin embargo, a comienzos del siglo XX con la promulgación de las leyes antitabaco y la concientización a nivel global, la Federación Internacional de Automovilismo quitó su apoyo a estos patrocinios y poco a poco se rompió el idilio de tantos años.
Hay muchas marcas que supieron ser icónicas y dejaron bellos recuerdos en todos los amantes del automovilismo. Aquí nombramos algunas de las más famosas y duraderas:
1. Marlboro con Mclaren y Ferrari
Este es sin duda uno de los patrocinios icónicos en la Fórmula 1, y es que Marlboro ostenta el privilegio de haber compartido el camino a la gloria con dos de las cuatro escuderías más importantes de la categoría.
Primero se unió a Mclaren acompañando Senna y Prost y, después, se asoció a Ferrari complementando equipo con Michael Schumacher.
Gran exposición lograda la de esta tabacalera, brillando junto a colosales escuderías y en sus mejores momentos.
2. Camel con Tyrrell y Lotus
Esta marca vistió primero a los Tyrrell, que en su momento se jactaban de ser los únicos monoplazas de 6 ruedas, pero su paso fue sin gloria y luego decidieron apostar por Lotus de la mano de Senna en el período comprendido entre 1987 y 1990, pero tampoco obtuvieron resultados esperados y finalmente decidieron abandonar las pistas. Sin embargo, nunca olvidaremos el monoplaza amarillo recorriendo las pistas más famosas.
3. West – Mclaren
Desde 1997 a 2005 West fue el patrocinador más importante de los vehículos de Mclaren y los vistió de blanco y negro, que los hacía lucir realmente vistosos, y bajo esta alianza celebraron dos campeonatos.
Las grandes alianzas de la actualidad
En la actualidad hay cuatro escuderías que por historia y resultados forman parte de un grupo selecto, aquí las mencionamos y hacemos una breve reseña de sus sponsors.
- Ferrari, esta escudería es de las más longevas de la categoría y es la más ganadora ya que aún es quien acumula la mayor cantidad de victorias.
A lo largo de su historia ha cerrado acuerdos con empresas que usan en sus logos el color rojo, y en la actualidad no es la excepción ya que cuenta con el apoyo del Banco Santander, de origen español, cuyo acuerdo supera los 20 millones de dólares y con el que buscan en lo inmediato destronar al equipo Red Bull.
- Mercedes-AMG cuenta con el apoyo de una empresa malaya de petróleo y gas, con la que en el 2022 casi consiguen el campeonato.
Con Petronas lograron formar una dupla que ha transitado un camino de grandes éxitos que incluye siete Campeonatos de Pilotos.
- Red Bull es una escudería de origen austriaco que tiene base en Inglaterra. Comparte nombre con una famosa bebida energizante ya que pertenecen al mismo grupo empresarial y es de las más exitosas en la actualidad ganando todos los campeonatos de forma consecutiva entre 2010 y 2013.
Es su perspectiva la que le permite estar un paso adelante y que la ha llevado a formar un equipo subsidiario que utiliza para probar a pilotos jóvenes que luego los selecciona para entrenarlos hasta que los considera listos para participar en las grandes ligas.
Está patrocinada por más de 30 empresas que se destacan por ofrecer productos o servicios innovadores y con visión de futuro, pero de entre todas quien se destaca es Oracle.
- McLaren es un equipo fundado en 1963, de origen británico y forma parte del grupo selecto luego de haber conquistado 12 campeonatos.
Es un grupo empresarial compuesto por varias ramas como la tecnología y la electrónica, que por supuesto también dan apoyo al equipo deportivo.
Si bien cuenta con el apoyo de 43 empresas de distintos rubros hay algunas que son muy reconocidas como son los casos de Coca-Cola y Dell.
Es una escudería que le gusta buscar la excelencia y lo hace a través de la innovación, por eso es que en los últimos años ha participado de las categorías de energías renovables preparándose para el futuro de la Fórmula 1 a mediano plazo.
