Asesoría Legal
Lic. Julio Cesar Zamudio — Director Corporativo Mercadotecnia De México
Comercialmente estoy buscando algo que caracterice a México, no lo encuentro o no me he dado cuenta, algo como una franquicia que se haya creado en México y que sea tan conocida internacionalmente como McDonald’s, no la hay, no la existe, al menos en México, no, existen muchas franquicias mexicanas, pero no reconocidas internacionalmente, algo, donde los demás países sepan de nuestra presencia mexicana en ellos, de hecho, estoy trabajando ya en una situación comercial, no voy a mencionar nombres de franquicias en este medio de comunicación porque el que quiera anunciarse tiene que hacer sus propias publicaciones, solo mencionaré que existen franquicias de todos los giros, pero ninguna conocida internacionalmente como McDonald`s, para que eso suceda se tienen que contratar los medios de comunicación y darles la mayor difusión, penetrar en la mente de los consumidores, México ha exportado productos que se siembran en el campo mexicano, productos artesanales de personas indígenas que por cierto tienen buena mano, pero, busco una franquicia que sea reconocida en el mundo entero, no la hay, no existe, una cosa es crearse en México y darla a conocer en los países vecinos, se trata de soltar y dejar ir la marca por el mundo entero, estoy trabajando en la creación de una marca que sea de consumo masivo, quiero darla a conocer y poner franquicias en todo el mundo, darle toda la publicidad y que vean que los mexicanos también tenemos muchísimo que aportar, que nuestros productos son naturales, y que tenemos presencia en el mundo entero, ¿Cómo se hace esto?, es hacer uno solo, por ejemplo, una persona de Negocios Internacionales y una persona de Mercadotecnia, estoy muy seguro que con estas dos herramientas es mas que suficiente para que el producto se conozca mundialmente, no se trata de crear una franquicia y que solo se conozca en la región o la colonia donde se instaló, se trata de aplicar la mercadotecnia y crear lazos internacionales, es importante rodearse de personas inteligentes con iniciativa, porque entre todos se crea un emporio.
En lo personal trato de ubicar un producto para crearse, no copiarse, pues debemos ser originales, hay productos como refrescos de cola, hamburguesas, tacos, churros, etcétera, que ya son franquicias creadas, pero que pasa con una franquicia que es de un pollo y es un pollo feliz, simplemente que cuando las capacitaciones no se dan correctamente entonces todo se sale de control, la salsa de una franquicia de un pollo no es la original o al menos n ose hace de forma original, quienes adquieren una franquicia n oes por amor al negocio, sino por sacar sus deudas adelante, entonces, ¿Qué pasa?, pierde esencia ese negocio, ya no es el pollo porque una cosa es decir, esta es la franquicia del giro tal, y otra cosa muy distinta el producto que estas vendiendo que ya nada tiene que ver con la esencia de la franquicia, el pollo no tiene la consistencia ni el sabor de la franquicia, es como comprar un pollo en cualquier negocio callejero, la salsa ya n ose hace como originalmente debe ser, el arroz sabe distinto y sin sal, en pocas palabras, de nada sirve comprar una franquicia si no van a hacer el producto exactamente igual y original, para eso, mejor abre un negocio de cualquier giro y ya, ¿para que gastar o invertir en una franquicia sino van a hacer el producto original?, sumándole que el personal y encargados de la pollería parecen estar de mal humor, ni siquiera le dan las gracias a los clientes por haberles consumido sus productos, son personas sin iniciativa y de paso, de mal humor, esto no se vende, esto no hace exitoso a un empresario o comerciante con iniciativa, de nada sirve que un comerciante contrate empleados si no les da capacitación, lo que nunca sabe la gente es, la Mercadotecnia, ni siquiera saben con que se come esta herramienta poderosa, pero, más culpa tienen los ejecutivos y dueños de franquicias que ponen a la venta su marca, no se trata de vender franquicias por vender, se trata de capacitar a la gente que va a atender dichas franquicias, por ejemplo, en un restaurante denominado Vips, hay meseras que atienden mal, ni siquiera se acercan a la mesa que su jefe le haya encargado atender, nunca se acercan para ver que más se ofrece, entre mejor atiendas a los clientes, mas te van a consumir, los dueños de franquicias y sus empleados no les hacen ningún favor a la gente, al contrario, los consumidores son quienes les hacen el favor en consumir sus alimentos y la confianza se la dan desde que entran a su local, ya que hay personas que llevan a sus familias y su salud de la familia podría estar en riesgo si no cocinan bien los productos o les venden comidas de días atrasados, a México se le caracteriza por tener empleados en franquicias que no saben atender y que siempre están de mal humor, de que sirve comprar una franquicia si no vas a atender bien, lo que yo propongo es lo siguiente, crear mi propia marca de ropa para caballero y dama, registrarla en la Secretaría de Economía, el SAT, y ante un Notario, hacerle una dura competencia a las marcas que ya hay, la competencia es buena pues la gente tendría mas opciones de elegir la mejor marca, y que incluso, se ponga a prueba la ropa de caballero y dama de nosotros contra las que ya existen y veremos cual resulta mejor, así mismo, la creación de un producto comestible y se de a conocer mundialmente, algo donde las personas de todos los países hagan cola con tal de tener el producto en sus manos, de igual forma, trabajar en la creación de vehículos con la firma mexicana, todo, absolutamente todo, hecho en México, muy probablemente entre los meses de octubre, noviembre y diciembre estaré ya creando las marcas de Mercadotecnia de México que van a competir nacional e internacionalmente, hay que darle batalla a las marcas ya creadas y superar lo que ya hay, para que se tenga presencia de México en el mundo entero.
