El Hipsterbóreo
Luis Fernando Bolaños Gordillo
El fútbol dejó de ser un deporte para convertirse en un complejo dispositivo de entretenimiento, consumo y producción de identidades. Su digitalización transformó las formas en que los aficionados se relacionan con los equipos, los jugadores y otros seguidores. El partido va más allá de los noventa minutos de juego, ya que el espectáculo se prolonga en las redes sociodigitales, las plataformas de videos, los espacios de discusión digital, los videojuegos, las aplicaciones móviles y el consumo permanente de contenidos relacionados con los clubes.
La televisión mantiene un lugar importante dentro de esta experiencia; un partido de fútbol implica un tiempo considerable destinado a programas previos, análisis, entrevistas, publicidad, comentarios posteriores y repeticiones de las jugadas. Los aficionados no solamente ven el partido: consumen narrativas, estadísticas, imágenes, opiniones y emociones que mantienen su atención antes, durante y después del acontecimiento.
Las redes sociodigitales trajeron una nueva dimensión de confrontación entre los aficionados; la pertenencia a un equipo puede convertirse en una identidad que necesita ser defendida públicamente. Las victorias y derrotas producen celebraciones, burlas, discusiones y enfrentamientos entre comunidades. Los algoritmos contribuyen a este fenómeno al mostrar contenidos semejantes a aquellos con los que el usuario interactúa, favoreciendo la formación de comunidades cerradas en las que se refuerzan determinadas opiniones y emociones sobre equipos, jugadores y rivales.
Los fanáticos fueron reducidos a consumidores compulsivos: camisetas, bufandas, gorras, colecciones, videojuegos, artículos conmemorativos y otros productos permiten materializar su pertenencia a un club. La mercancía no solamente tiene un valor económico; funciona como un signo de identidad, porque adquirir determinados objetos permite comunicar una afiliación simbólica. El mercado deportivo transformó la pasión por un equipo en una experiencia de consumo que se extiende por todas las dimensiones de la vida cotidiana.
La digitalización produce una profunda transformación en la subjetividad de los fanáticos. Sus preferencias, interacciones, búsquedas, comentarios, reacciones y hábitos de consumo generan datos que son utilizados para organizar y personalizar los contenidos que reciben en las redes y plataformas digitales. La experiencia de ser aficionado se desarrolla en un entorno que manipula sus emociones y preferencias, debido a que los fanáticos no solamente consumen contenidos, también producen información sobre sí mismos mediante cada interacción.
La identidad del aficionado se expresa mediante publicaciones que suelen ser agresivas acompañadas de memes, fotografías, comentarios, videos y reacciones. La pasión se vuelve visible, cuantificable, compartible e incluso predecible. Los seguidores pueden medir simbólicamente su pertenencia a través de interacciones y publicaciones. La emoción deportiva adquiere así una dimensión pública y permanente: celebrar una victoria o sufrir una derrota puede convertirse inmediatamente en contenido digital.
El estadio ya no constituye el único escenario donde se construye la experiencia futbolística; el espectáculo se desplaza simultáneamente hacia las pantallas de televisión, teléfonos celulares y computadoras. El partido se convierte en un acontecimiento multiplataforma en el que participan clubes, medios de comunicación, periodistas deportivos, patrocinadores, plataformas digitales y aficionados. Cada uno contribuye a mantener activa la circulación de imágenes, emociones y mercancías.
Desde esta perspectiva, el fútbol puede entenderse como una de las expresiones contemporáneas de la sociedad del espectáculo planteada por Guy Debord en los años sesenta del siglo pasado. La pasión deportiva es auténtica para millones de personas, pero al mismo tiempo se encuentra integrada en una estructura económica y tecnológica que transforma la atención en valor. El tiempo que el aficionado dedica a observar partidos, discutirlos, compartir contenidos y adquirir productos constituye una forma de participación alienada dentro de un mercado global de emociones.
El problema central no consiste en determinar si la digitalización ha destruido o fortalecido la pasión futbolística. Es necesario comprender cómo ha transformado sus formas de expresión, ya que los fanáticos comentan, comparten, reproducen, consumen y lo convierten en parte de consumo. La paradoja es que mientras las tecnologías permiten que los aficionados estén más conectados que nunca con sus equipos y con comunidades de seguidores, también pueden profundizar las divisiones entre grupos rivales y convertir la pasión en una fuente permanente de odio a la otredad.
Lamentablemente la experiencia futbolística contemporánea está en la intersección entre espectáculo, mercado, tecnología e identidad, donde la emoción del juego se convirtió simultáneamente en experiencia mediatizada, mercancía y dato digital.
